欢迎访问江西省龙裕实业有限公司官方网站!

一站式集成家居系统供应商

咨询热线:18970071172

联系方式

江西省龙裕实业有限公司

手机:18970071172

邮箱:249993777@qq.com

地址:南昌市九龙湖新区万达文化旅游城九连山路大金空调专卖店


南昌中央空调打造了坚实的品牌形象

问卷数据显示,在众多空调品牌中,大金、海尔、美的位列消费者关注度品牌前三位。在调查中,消费者在网上购买空调时,耳熟能详的品牌是大家购买产品最重要的出发点,高于价格、功能和外观等因素。

从消费者对于空调品牌认知度呈现较高的一致性上来看,这意味着,有品牌背书的空调产品溢价能力较强,深受消费者关注。这也解释了为什么近些年空调企业都在不遗余力地塑造消费者信任的品牌形象。



可以看到,近些年,大金、海尔、美的等主流空调品牌,持续加强研发投入,不断进行产品创新,打造了坚实的品牌形象和价值,向消费者传递品质制胜的理念。特别是在市场规模减量的当下,赢得消费者的认可,获得好的口碑,更成为企业向好发展的必然选择。

健康与舒适度依旧是购买倾向,空调自清洁需求加重

在调查最受关注度的因素中,舒适度要求居首位,自清洁高于省电、智能功能的需求。此外,在选购空调时,消费者最喜欢搭配的产品中,超过51.4%的受访者希望在空调产品中叠加空气净化或新风功能。说明随着品质消费升级的到来,消费者对健康舒适家居环境的需求越来越明显。消费者在空调原本制冷和制热的基础功能之外,人们更希望获得舒适、健康环境的产品使用感受。

一个家电圈儿的冷知识:全球每生产10台空调,其中就有8台产自中国。产业在线数据显示,2019冷年全球的空调产量规模是1.87亿台,中国的空调总产量是1.49亿台,也就是说全球80%的空调产量都在中国。

在大规模产品输出的利好之下,很多中国空调企业却心存一个莫大的遗憾:在这些出口的产品中,只有约30%能看到中国的品牌,而剩下的七成,仅为贴牌代工。

德国管理学家赫尔曼·西蒙曾指出,在“中国最具价值品牌500强”中,有67%的品牌在国内的价值超过95%。这意味着大部分的中国品牌只是在国内强大,全球范围品牌影响力远远不够。

中国空调品牌的出海之路为何会走的如此缓慢?溯其历史原因,主要是90年代初,中国企业出口还处于起步状态,每个企业都在摸索自己的生存之道,保守的企业多走产品输出的“出口创汇”之路,而谋求长远布局的梦想家会择品牌输出的“出口创牌”之路。

“出口创汇”即为切入快、保收益但缺品牌的代工模式。凭借劳动力多及土地成本低等优势,许多中国空调企业以承接国外品牌代工订单为主要业务,生产出产品后,贴上对方的商标,销往全球。这一模式带来的后果是:由于长期贴牌,大多数品牌如大金、美的等产品出口量很大,但是品牌在海外很难见到身影。

而“出口创牌”则是一种投入大、收益未知,但能树立用户口碑的模式。在中国空调业,海尔空调最先意识到“国门之内无名牌”的困境,在全球范围内采取先难后易的“出口创牌”策略。海尔在前期投入了大量资源在全球各地建造研发中心、制造基地和营销渠道,获得了很多品牌溢价,但同时不可避免地舍掉了一些代工制造的收入和利润,这也让我们看到自主创牌出海须做好长期攻坚的准备。